项目背景

久睦本是以特医营养为主要方向，直接面向消费者个体的营养品牌，在营养专业方向具有成熟的研发能力和临床实验经验。基于对消费者和家庭健康管理的洞察，久睦本致力于向消费者和家庭提供系列营养产品和健康管理。虽然特殊医学用途食品应用在中国处于早期发展阶段，随着老龄化趋势日益显现和国民健康管理认知的逐渐加强，特医食品近年增长迅速。久睦本具有坚实的特医研发基础，在坚持独立研发、先进生产技术与使用优质原料的基础上，利用工厂成熟且优质的供应链来进行加固品牌壁垒，牢牢占据中国临床营养专业推动者的头部形象定位。久睦本品牌选择在此时进行品牌形象塑造，旨在以专业，关怀的品牌形象从营养保健食品中开拓新渠道。对于久睦本品牌，如何立体地树立对外形象，在具备一定高度的研发实力的基础上，与消费者进行有效沟通是这次项目的主要目的，根据这一目标，如何在平衡品牌专业性和亲和力成为这次项目的主要挑战。

解决方案

在久睦本品牌塑造项目的初期，团队成员与久睦本内部相关人员进行了访谈调研工作，深入了解久睦本品牌以人文关怀为品牌核心，以专业素养为品牌基础，针对性地为消费者提供健康营养管理方案这一企业愿景。经过讨论，最后决定以交流连结为出发，以品牌名中的“久”字为着力点，展现久睦本品牌与消费者之间的沟通与羁绊。在品牌标识部分，将”久”字笔画与连结，守护的概念结合：”久”字笔画上半部分以立体围绕的形态象征品牌关怀；下半部分交叉连结以守护的姿态展现久睦本品牌信赖感和专业性；“久”字两种色彩的使用，既象征客户与消费者的互动关系，又突出了品牌标识记忆点的辨识度，塑造出久睦本品牌专业可靠而不失温度的视觉效果，赋予品牌标志记忆点。“久”即是品牌对消费者“长长久久”的祝福，也是品牌对自身“长久陪伴”的许诺。在颜色的选取上，绿色即承袭了品牌之前的品牌色，又展现了品牌的专业性。黄色作为柔软明亮的色调与绿色和谐搭配，同时也是生命力的一种展现。此外在图形上，我们灵活地运用“久”字的笔画，衍生出一系列视觉符号，一方面可以加强对品牌形象的印象，另一方面通过将符号与影像的结合，传递关怀，专业，守护和连结的品牌特质。简洁有力的符号图形与明亮、干净影像相辅相成，共同塑造久睦本专业，人文的品牌感受，有效地帮助久睦本品牌形成一套符合自身气质的品牌印象，更好地帮助品牌与消费者沟通，在市场中传播影响力，提升商业价值！