项目背景：

章节是一个原创设计师服装品牌。设计师张洁在1996创立了Chapter Zhang，用精湛的手工艺与上乘材质来诠释生活的真谛。为每一位认真生活的客户打造平淡卓尔不凡的生活方式，章节品牌需要建立一个符合品牌核心价值的具有独特性的视觉形象，以支持品牌在未来发展中的传播需求，这也构成了章节品牌与Talking brand团队项目合作的基本背景。

项目挑战：

随着时尚行业变化迅速，新的趋势不断涌现，服装品牌需要面临的挑战业越来越多，需要不断地跟上并预测未来的趋势，以保持吸引力和竞争力。首先我们分析品牌的核心竞争力与消费者的需求痛点，与品牌共同定义品牌核心价值，基于品牌核心理念的传递，为章节品牌开发一套行之有效的品牌形象，以应对目前行业里的各种挑战。

品牌策略与定义：

对于生命的诠释有着各色各样的说法。在日常生活中，我们又可以如何诠释生命？通过与品牌主理人的深度访谈，我们被她那种对于服装设计的热爱与执着所打动，我们不仅仅了解到她对于现代服装的见解，东西方文化融合，以及我了解了她本人的故事与她的品牌故事。在多次思维的碰撞后，我们共同定义出Chapter Zhang的品牌核心价值，在基于品牌核心理念的传递，TalkingBrand塑造出属于Chapter Zhang自身的品牌。她不是别人，她是Chapter Zhang——平淡中的卓尔不凡。

品牌识别与vi设计：

Chapter Zhang的中文名称章节源自对时间与生活的理解，我们在时间的洪流中追求生命的真理，坚持自我独立思考。我们创造一种图形将时间记录，通过运用现代美学简约的视觉表现形式，将时间与生活融合在图形中，它是一段文字也是一段记忆，即是终点也是开端，就如同一篇文章的段落，起承转合。在不断的前行中记得停下脚步欣赏自己的美丽，并自信的书写新的篇章。Chapter Zhang为每一位认真生活的客户打造平淡卓尔不凡的生活方式，专注于每一个细节并诠释其品牌主张。