三寸雪

项目背景:


三寸雪一家奉守着古方和匠心传统工艺的中式雪糕品牌,外形采用中式竹简设计,简约大气,采用顶尖原料,力求让广大消费者都能吃上品质高、价格优廉的雪糕,其雪糕用料讲究,采用北纬41°黄金新鲜奶源,坚持不添加原则,生牛乳含量比例超过70%,含在嘴里,入口即化。


项目挑战:


随着消费者的消费行为改变,虽然线下渠道依然雪糕行业的主要战场,但线上渠道也逐步变成不可或缺的销售渠道,,面对新的销售渠道变化,消费者需求和市场现象,三寸雪品牌急需一套全新的品牌包装形象来应对这一挑战。如何在新的销售渠道中,赋予雪糕产品新的意义和价值,使品牌能够与消费者建立新的连接,建立持续的互动,从而在市场上树立一个全新的品牌形象,是品牌面临的挑战。


品牌策略与定义:


我们通过对雪糕品类、品牌、包装设计等多个方面进行深入研究后,基于以上分析,我们认为三寸雪的品牌设计需要以产品为核心进行打造,以满足当下消费者对于雪糕产品的情感及文化需求。基于对三寸雪品牌的研究与分析,我们将三寸雪品牌区别于其他品牌的核心竞争力提取出来,分别是“意境感”、“真情感”、”成分感“和“真实感”,我们随之提出“身临食境”这一视觉概念,通过真实呈现生牛乳形态与成分感结合三寸雪的意境感,让生牛乳摆脱刻板的直给印象,以一种全新的意境故事性表达方式传递三寸雪专属的“身临食境”识别,在包装上形成好吃亦生动艺术的感官在食用口感上呼应包装视觉现象.传递三寸雪品牌的概念内涵。


品牌识别与vi设计:


三寸雪的设计概念将古老的书写艺术与现代美学完美融合,融入了苏州园林的独特韵味。每一笔每一画都仿佛承载着历史的沉淀与情感的故事,如同园林中的石桥曲径。包装的排版形式犹如古书中的文字,给人一种深邃的文化底蕴和品味。而在包装的中心,以雪糕的形状呈现出一扇窗口,它是我们与雪糕世界沟通的纽带,也是感受文化魅力的通道。屋檐作为整个包装的延续,象征着品牌理念中的独特文化特色,带给人们无尽的情感想象。而你,作为人间的惊鸿客,与三寸雪相遇,将带来无尽的惊喜和美好。三寸雪的设计概念不仅仅是一种外观上的美感,更是一种情感的传递和思想的交流。它呈现出苏州园林中的古典与现代的碰撞,一种传统与创新的融合。无论您是欣赏者还是享受者,都能在这个独特的包装设计中感受到文化的魅力和艺术的力量。


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CATEGORY Packaging

Location ShangHai

Year 2022

雪糕品牌vi设计.jpg 雪糕品牌全案.jpg 雪糕品牌全案设计.jpg 食品品牌vi设计jpg 食品品牌vi设计.jpg 食品包装设计.jpg 雪糕包装设计.jpg 雪糕包装vi设计.jpg 零食包装设计.jpg 零食包装vi设计.jpg 雪糕品牌全案和vi设计.jpg 三寸雪12.jpg 雪糕品牌升级.jpg 食品包装升级.jpg