项目背景：

大瑄承袭了中国传统文化和工艺的珠宝品牌，专注于创造高品质、高价值的珠宝作品。大瑄一直致力于传承中华传统文化，将中华文化元素融合入珠宝设计中，以高级的珠宝制作和服务获得了广泛赞誉。品牌故事源于家族传承珠宝，通过代代相传的工艺和珍贵的材料，对宝石精细的雕刻和打磨，大瑄的每一个作品都展现了中国传统文化的魅力。

项目挑战：

随着时代的变化和市场的需要不断提高，大瑄品牌需要进行品牌形象升级以更好地满足现代消费者的需求和审美趋势。由此，如何在保留中国传统文化底蕴的同时结合传承理念和现代元素塑造一个符合大瑄品牌国际性、独特性的东方传承珠宝品牌是Taiking Brand面临的挑战。

品牌策略与定义：

经过对大瑄品牌内涵的理解和挖掘我们发现传承不止是指文化的传承，也是情感的传承，不止是手艺间独有的传承，寻找讲述这个故事也是传承,传承并不等同于还原传统，而是以全新的理念重新解读“传承”的概念。大瑄更像一位传递者和讲述者,他们倾听文化的声音，讲述给客户，见证家族文化的进程，传递给家族下一代,基于此想法我们在视觉塑造中，从“传承”的概念出发，提出“传承永延”设计想法。

品牌识别与vi设计：

标识的设计中，以视觉概念“传承永延”为指导，融汇了中国著名女性人物妇好的传奇故事、中国文化中珍贵身份象征的礼器及中国书法篆体的韵味。将文化进行抽象提炼结合大瑄品牌名形成品牌标识，在标识结构中，整体字标大气、稳重、富有文化韵味，其中大字结合了妇好玉凤的优美曲线，瑄字的“宣”进行了记忆点塑造，宝盖头沿袭了篆体的书法韵味，在内部结构中，上下横的笔画抽象了屋檐的元素，包围着中央结构，营造出层层递进、层层打开，看见至珍之物的感受，也代表着大瑄品牌塑造传承之宝，见证家族代代相传的理念。高端珠宝VI设计，首饰品牌设计呈现出艺术与品质的相得益彰。此外，珠宝礼盒包装设计则为珍贵的首饰增添了令人心动的外观，将美与品位注入每一个细节。大瑄品牌vi包装设计不仅彰显了高端珠宝品牌的尊贵形象，更为每一件珠宝赋予了深厚的文化底蕴，成为时尚品味的精致体现。大瑄品牌图形延展自品牌标识，整体图形系统强烈的表达了大瑄品牌的视觉概念“传承永延”，图形从字标中的笔划衍生而来，以层层递进的结构为指导，开发出两级的图形使用方式，以适应于更多的应用环境，通过图形系统的表达，呈现了大瑄品牌记录家族传承、弘扬中国传统文化的品牌理念。